Adolescente de Marketing e Imagem Corporal

Você vê-los em toda a parte de revistas que caracterizam emaciados modelos adolescentes com impetuoso, olhares desafiadores que dizem "Nós nos expressar", seus braços e tornozelos brilhando com acessórios de moda. A definição de "garota legal" em outra revista é um brilhante de lábios, mulher-metade, metade criança que espreita por trás ambivalente um conjunto de olhos fortemente mascared. "Eu sou confecção", ela parece dizer, seu corpo eloquentemente exibindo um acolchoado push-up bra. Tais táticas de marketing para adolescentes conseguiram fazer seu ponto. Meninas, tão jovem quanto 10, fizeram a palavra "dieta" parte do seu vocabulário ea parte La Senza de sua identidade.

A imagem corporal e controle de peso têm cultura dominante ocupada desde o início do século 20, quando imagens de filme e mídia criou protótipos de ideais masculinos e femininos corpos de homens com músculos fanfarrão e mulheres com cinturas finas e quadris infantis. O efeito do marketing adolescente e imagens da mídia em nossa população adolescente não pode ser exagerada. Não é pois de estranhar que os adolescentes de ambos os sexos têm imagens distorcidas do corpo que muitas vezes levam a comportamentos pouco saudáveis.

Um estudo de meninas adolescentes mostra que 53% das meninas americanas são infelizes com seus corpos. Este número cresce para 78% no momento em que as meninas atingem 17-uma situação que representa os 5-10 milhões de meninas e mulheres que estão lutando com transtornos alimentares.

Em outro estudo de mais de 10.000 adolescentes, os pesquisadores observaram que uma grande proporção de meninos são doentiamente preocupado com a construção do corpo. Os meninos estão preocupados com a definição de músculos por meio de ganho de peso, um objetivo que muitas vezes leva ao uso nocivo de suplementos, como creatina, aminoácidos, o hormônio do crescimento e esteróides. Isto não é surpreendente, considerando a comercialização adolescente de brawns e abdominais apertadas em vídeos Much Music, que são transmitidos durante a semana, entre 4:30 8:00, quando a maioria dos adolescentes e crianças estão em casa da escola.

O que é ainda mais preocupante é o número de procedimentos cosméticos que foram realizadas em adolescentes. De acordo com um relatório publicado em http://www.mediafamily.org, em 2003, mais de 223.000 procedimentos cosméticos foram realizados em pacientes com 18 anos de idade ou mais jovens e 39.000 delas foram procedimentos cirúrgicos que eram de natureza incidental-nariz-shaping , elevadores de mama, aumento da mama, lipoaspiração e abdominoplastia. O autor que informou sobre estes procedimentos declarou enfaticamente que os programas de mídia são responsáveis ​​pela distorção da imagem corporal adolescente. Programas como "reformas radicais" têm dado os nossos adolescentes uma visão irrealista do que constitui "a aparência normal."

Ironicamente, no entanto, hábitos alimentares das crianças têm correr solto, mesmo em meio a uma obsessão cultural com a magreza. De acordo com um estudo, a criança assiste a 10.000 propagandas de alimentos por ano na televisão, a maioria dos quais são os comerciais de fast food e junk food. Estatísticas recentes indicam que 14% das crianças estão agora seriamente excesso de peso e 60% das crianças com excesso de peso entre as idades de 5 e 10 mostraram pelo menos um fator de risco para doença cardíaca.

Dadas as diferentes mensagens e sinais de adolescentes norte-americanos estão recebendo sobre seus corpos e alimentos, o que podemos nós, como pais e profissionais, fazer para ajudar a corrigir a situação?

Em primeiro lugar, precisamos desafiar o objetivo de marketing adolescente da magreza e fomentar o conceito de fitness, que vai além dos parâmetros de peso. Um regime de fitness que inclui uma grande variedade de atividades prazerosas, como dança, yoga, pilates, natação, caminhada, colocaria o "divertimento" de volta à atividade, em vez de isolar o exercício como um treino para ser suportado pelo "corpo perfeito".

Em segundo lugar, é preciso desafiar o conceito de perda de peso e ganho de peso. A verdadeira questão aqui não é de peso, como Los Angeles psicólogo, Keith Valone sugere, mas a composição corporal. Ao tomar o foco fora do peso corporal para a composição corporal, talvez possamos promover uma melhor compreensão do que um corpo saudável e em forma significa.

Em terceiro lugar, precisamos fornecer modos de comportamento para os nossos adolescentes que vão além da consciência do corpo. Precisamos dar-lhes imagens dos meios de homens fortes e com poderes e mulheres que comem bem, fazer exercícios regularmente e que estão mais preocupados com a vida a sua verdade do que seguir as concepções estreitas do mercado de beleza. É encorajador notar também que muitas editoras já tomaram a iniciativa de perfil modelos mais pesados ​​em suas revistas.

Em quarto lugar, precisamos fazer lobby por mais ética e responsável de marketing teen. Não é de estranhar que os pedófilos e molestadores de crianças tornaram-se como uma linha de problema significativo considerando o fato de que o marketing adolescente de "sensualidade" para crianças e adolescentes parece ser uma estratégia de negócios aceito em nossa cultura.

Maria Desaulniers